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Pashas Haarem
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Beschreibung

Ein neuer Name will gut überlegt sein. Auf Gründer-Plattformen finden sich Tipps: Der Name sollte einfach zu merken und leicht auszusprechen sein, er sollte keine Abkürzung sein, er sollte alisieren, worum es bei dem Geschäft geht, idealerweise lässt er Bilder im Kopf entstehen "Meiers Schusterei".

Eine Branche, die schon länger besonders kreativ mit Namen umgeht, ist das Friseurhandwerk. Doch auf einmal, etwa um die Jahrhundertwende, fing es mit Wortspielen wie "Hairgott", "Haireinspaziert" oder "Haarmonie" an.

Firmennamen - "farbwelten" statt "maler meier"

Inzwischen gibt es sie massenhaft. Die Kreationen zeigen häufig aber auch, wie man es nicht machen sollte. Der Stuttgarter Linguist Fabian Bross hat im Selbstverlag ein Buch mit dem Titel "Friseurnamen from hell" herausgegeben.

Es steckt voller negativer Beispiele. Manche Namen gehen um Haaresbreite am Zweck des Unternehmens vorbei "Sahaara Concept", "HerzSchnittMacher,"andere sind an den Haaren herbeigezogen "Pasha's Haare'm", "HairCooles"wieder andere einfach nur haarsträubend. Ein anderes Beispiel für einen misslungenen Namen ist "Kaiserschnitt" - es lässt an eine blutige Geburt denken.

Viele Jugendliche streben nach Abitur und Studium. An eine Ausbildung im Handwerk denken sie trotz guter Aufstiegschancen nicht.

Höchste Zeit, etwas gegen den Akademisierungswahn zu tun. Essay von Janis Beenen.

In letzter Zeit beobachtet er aber, dass der Trend etwas zurückgeht. Dafür greift er auf andere Gewerbe über. Das Tattoo-Studio nennt sich "Haut Couture", der Lackierer "Good Lack", der Schuhladen "Schuh-verlässig".

Kreativität beim Namen findet Bross gut, doch von Wortspielen rät er Firmen generell ab. Wenn es schon seinen Namen verballhorne, entstehe der Eindruck, dass es das eigene Geschäft nicht ernst nimmt.

In Halle gibt es einen Haarsalon, der sich "wächst ja wieder" nennt. Dass es auch anders geht, zeigt eine Friseurkette in Norddeutschland, die "Friseur Ohne Namen FON. Man habe sich damals schwer getan, einen Namen zu finden.

Heute wirkt es wie ein ironischer Kommentar zur Invasion von Friseurnamen aus der Hölle. Frittenwerk statt McDonald's, Haarmacher statt Hairkiller: Immer mehr deutsche Unternehmen geben sich deutsche Namen. Von Nikola Noske.

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